Nuo 2009 m. kasmet lapkričio 17-ąją minima Pasaulinė naujagimio sąmoningumo diena. Minint  10-ąsias metines, nuo 2019 m. lapkričio 13 iki 20 dienos apšviesime Rietavo savivaldybės pastatą purpurine spalva, kuri skleidžia visuomenei žinią apie neišnešiotą naujagimį, priešlaikinį gimdymą, jo priežastis, problemas ir pavojų.